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Patricia Gutiérrez insta a los creadores a superar el modelo del “artista pasivo”

Gutiérrez Brambila dejó en claro que la cultura es “un sector de la actividad económica” y, de este modo, debe verse también “como un medio o vehículo para el desarrollo”. Foto Arturo Campos Cedillo

Ricardo Solís.- Dentro de las actividades que el Centro de Educación Artística (Cedart) José Clemente Orozco, a través de su Cátedra José Ruiz Mercado, impulsa para contribuir a la formación académica de sus educandos, se celebró ayer a mediodía la primera de dos conferencias que la especialista en mercadotecnia, Patricia Gutiérrez Brambila, tiene programadas; así, bajo el título de Proyecto de inversión, la exposición se centró en la necesidad de abandonar el modelo tradicional del “artista pasivo” para entrar en un contacto útil con herramientas empresariales en función de hacer viables proyectos de carácter artístico.
Durante la presentación de esta charla, el propio José Ruiz Mercado aseguró que este tema “pocas veces se toca” en cuestiones relativas al arte; en este sentido, agregó que los propios artistas están “acostumbrados a no apreciar su trabajo y regalarlo”; por ello, destacó la importancia de atender a este tipo de propuestas y proyectos que, además, forman “parte de la actividad cultural”.
Ahora bien, desde el principio de su disertación, Gutiérrez Brambila dejó en claro ante su auditorio –compuesto en su mayoría por estudiantes– que la cultura es “un sector de la actividad económica” y, de este modo, debe verse también “como un medio o vehículo para el desarrollo”, ya que los “enfoques culturales” en este sentido “aumentan la relevancia, sostenibilidad, impacto y eficacia” de las intervenciones de la disciplina en cualquier sector económico.
De este modo, ante la necesidad de “volvernos más competitivos” en el área, señaló la especialista que, dadas las condiciones actuales de la economía, solamente “quien se adapta sale adelante”; asimismo, aclaró que justo en los periodos de cambios económicos “la única constante son los cambios y los riesgos” ya que, enfatizó, “las políticas públicas no están dando soluciones” al respecto.
Así, la cuestión central –destacó la ponente– es que el artista incorpore a su vida profesional actitudes empresariales pues, detalló, se trata de un proceso en el que “todos nos vemos involucrados”, de ahí lo fundamental que resulta “abandonar el modelo de artista pasivo” ya que esta actividad “no es ajena al sector económico”.
A este respecto, explicó Gutiérrez Brambila que todas las economías están “basadas en la cultura de sus pueblos” y es por eso que “la formulación de proyectos de inversión” constituye una herramienta de utilidad para un artista y sus propuestas; de esta suerte, las figuras de “empresario” y “artista” no deben de “estar separadas”.
En estos términos, la especialista mostró las etapas que deben seguirse para el desarrollo de un proyecto, así como la importancia de los estudios de viabilidad que brindan certeza (relativa) acerca de los posibles impactos –tanto cultural como económico– de estas iniciativas; además, mostró a su auditorio la conveniencia de manejar esquemas de clasificación para los costos (lo que considera “la parte más importante”, en el proceso) y el establecimiento de un “flujo de caja” con el propósito de encontrar “el punto de equilibrio” en el análisis de los costos.
Finalmente, en la sesión de preguntas y respuestas, intervinieron algunos estudiantes cuyos cuestionamientos expresaron su preocupación por la relación a establecer entre el arte y “lo empresarial”; con todo, desde la perspectiva histórica se trata de una actividad que no se aleja de la producción de valores de consumo, por lo que “adquirir habilidades empresariales” no perjudica el proceso, sino lo contrario.
El próximo lunes 3 de septiembre, en la misma sede (Cedart) y horario (12:00 horas), Patricia Gutiérrez Brambila ofrecerá su segunda conferencia dentro de la cátedra, donde hablará sobre “La imagen corporativa”.

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